Chiến lược thương hiệu
Mô hình Aaker: năm thành phần tài sản thương hiệu và hệ thống bản sắc thương hiệu
David Aaker đưa ra hai khung kinh điển: năm thành phần tài sản thương hiệu (1991) và hệ thống bản sắc thương hiệu (1996). Cách dùng từng khung và chỗ dễ áp dụng