Định vị thương hiệu
Khác biệt hoá giúp thương hiệu không phải cạnh tranh chỉ bằng giá. Các nguồn khác biệt theo Porter và Kotler, bảy tiêu chí chọn, và tranh luận khác biệt hay dễ
Marketing thương hiệu
Tóm tắt có phản biện cuốn How Brands Grow: luật nguy hiểm kép, vai trò người mua ít, độ sẵn có trong tâm trí và ngoài thực tế, cùng những điều cần thận trọng kh
Chiến lược thương hiệu
Lòng trung thành thương hiệu thường thấp và chia sẻ hơn ta nghĩ. Quy luật hai lần thiệt thòi, quan điểm của Byron Sharp, phản biện và hàm ý cho chiến lược tăng