Định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu là chỗ đứng riêng của thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Nguồn gốc từ Ries & Trout, bốn thành phần và quy trình sáu bước.
Định vị thương hiệu
Tuyên bố định vị là đoạn văn nội bộ chốt bán cho ai, so với ai, khác ở đâu và vì sao đáng tin. Mẫu Geoffrey Moore, cách viết từng vế và bốn ví dụ giả định.
Định vị thương hiệu
Bản đồ định vị đặt các thương hiệu lên trục thuộc tính khách hàng quan tâm để thấy chỗ trống và vùng chen chúc. Cách chọn trục, lấy dữ liệu, đọc kết quả.
Định vị thương hiệu
Khác biệt hoá giúp thương hiệu không phải cạnh tranh chỉ bằng giá. Các nguồn khác biệt theo Porter và Kotler, bảy tiêu chí chọn, và tranh luận khác biệt hay dễ
Định vị thương hiệu
POP là điều thương hiệu phải có để được xếp vào danh mục, POD là lý do được chọn. Ba loại POP, tiêu chí POD theo Keller và cách xử lý hai lợi ích trái chiều.
Định vị thương hiệu
STP gồm ba bước: phân khúc thị trường, chọn phân khúc mục tiêu, rồi định vị. Tiêu chí phân khúc, năm điều kiện một phân khúc tốt, ví dụ tính quy mô giả định.
Định vị thương hiệu
Định vị theo thuộc tính, lợi ích, giá trị, người dùng, dịp dùng, đối thủ, danh mục hay biểu tượng: mỗi cách hợp với hoàn cảnh nào, rủi ro gì, chọn ra sao.
Định vị thương hiệu
Định vị lại là thay đổi chỗ đứng của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Dấu hiệu cần định vị lại, bốn hướng thay đổi, quy trình từng bước và cách giữ khách c
Định vị thương hiệu
Định vị dưới mức, quá mức, mập mờ, đáng ngờ và những lỗi tổ chức làm định vị mất tác dụng. Kèm bộ mười câu hỏi để doanh nghiệp tự rà soát định vị hiện tại.