Đo lường và định giá thương hiệu
Cách xây hệ thống theo dõi sức khoẻ thương hiệu: chỉ số theo phễu, thiết kế khảo sát liên tục, cỡ mẫu và sai số, phân biệt tín hiệu với nhiễu, phương án ngân sá
Marketing thương hiệu
Tóm tắt có phản biện cuốn How Brands Grow: luật nguy hiểm kép, vai trò người mua ít, độ sẵn có trong tâm trí và ngoài thực tế, cùng những điều cần thận trọng kh
Chiến lược thương hiệu
Lòng trung thành thương hiệu thường thấp và chia sẻ hơn ta nghĩ. Quy luật hai lần thiệt thòi, quan điểm của Byron Sharp, phản biện và hàm ý cho chiến lược tăng