#mở rộng ngành hàng

Mở rộng thương hiệu: khi nào nên dùng tên cũ cho sản phẩm mới và khi nào không

Mở rộng thương hiệu giúp sản phẩm mới được thử nhanh nhưng dễ làm loãng tên gốc. Nghiên cứu Aaker và Keller 1990, độ phù hợp và danh mục kiểm tra trước khi quyế