Đo lường và định giá thương hiệu
Cách đo tài sản thương hiệu theo ba tầng: tâm trí khách hàng, hành vi thị trường và tài chính. Gồm thang đo Aaker, Yoo và Donthu, revenue premium và ví dụ giả đ
Chiến lược thương hiệu
Thương hiệu là tập hợp liên tưởng trong đầu khách hàng gắn với một cái tên. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu, logo, danh tiếng và cách kiểm tra thương hiệu c
Chiến lược thương hiệu
David Aaker đưa ra hai khung kinh điển: năm thành phần tài sản thương hiệu (1991) và hệ thống bản sắc thương hiệu (1996). Cách dùng từng khung và chỗ dễ áp dụng